CVS wird keine Photoshop-Werbung für seine Schönheitsprodukte mehr schalten: "Wir haben eine Verantwortung"

CVS kündigte am Dienstag an, die Retusche von Fotos für seine Schönheitsmarken zu beenden, um einen realistischeren Schönheitsstandard für seine Kunden zu schaffen

Die landesweit größte Drogeriekette kündigte am Montag an, keine Fotos mehr für die Schönheitsmarken ihrer Geschäfte zu retuschieren und stattdessen die Originalfotos zu verwenden, um den Kunden einen realistischeren Schönheitsstandard zu bieten.

Ab April wird das Unternehmen "die Größe, Form, Proportion, Haut- oder Augenfarbe, Falten oder andere individuelle Merkmale von Bildern, die für seine Geschäfte, Websites, sozialen Medien und Marketingmaterialien erstellt wurden, nicht mehr ändern oder verbessern" für CVS sagte in einer Erklärung an die Menschen.

Alle Bilder auf Fotos, die in den Displays im Geschäft und in der Printwerbung verwendet werden, sind jetzt mit einem "CVS Beauty Mark" versehen, das Kunden darauf hinweist, dass das Foto nicht verändert wurde.

"Als Frau, Mutter und Präsidentin eines Einzelhandelsunternehmens, dessen Kunden überwiegend Frauen sind, ist mir klar, dass wir die Verantwortung haben, über die Nachrichten nachzudenken, die wir täglich an die Kunden senden", sagte Helena Foulkes, Präsidentin von CVS Pharmacy and Executive Vizepräsident, CVS Health. „Der Zusammenhang zwischen der Verbreitung unrealistischer Körperbilder und negativen gesundheitlichen Auswirkungen, insbesondere bei Mädchen und jungen Frauen, wurde hergestellt. Als zweckorientiertes Unternehmen bemühen wir uns, unser Bestes zu geben, um sicherzustellen, dass alle Nachrichten, die wir an unsere Kunden senden, unseren Zweck widerspiegeln, Menschen auf ihrem Weg zu einer besseren Gesundheit zu helfen. “

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Dies ist nur der neueste Schritt, den CVS unternommen hat, um einen gesünderen Lebensstil zu fördern.

Im September 2014 war die Marke die erste nationale Einzelhandelsapothekenkette, die den Verkauf von Tabakwaren in all unseren Läden eingestellt hat. Sie widersprach dem Zweck, „Menschen auf ihrem Weg zu einer besseren Gesundheit zu helfen“.

Und letztes Jahr kündigte CVS an, ab Ende 2019 bestimmte Chemikalien aus rund 600 Schönheits- und Körperpflegeprodukten zu entfernen.

Prominente, die Photoshop-frei für CVS Beauty Ads machen

Im vergangenen Jahr startete CVS eine Kampagne, die neue Standards für Beauty-Anzeigen in ihren Filialen setzte. Die Änderungen umfassten die Beseitigung von Airbrushing und anderen digitalen Modifikationen. Das Unternehmen stellte auch das CVS Beauty Mark vor, ein Wasserzeichen auf Anzeigen, das bestätigt, dass Bilder nicht digital verändert oder retuschiert werden, um die Form, Größe, Proportion, Haut- oder Augenfarbe, Falten oder andere Merkmale einer Person zu verändern oder zu verbessern.

Darüber hinaus hat CVS die von ihnen vertriebenen Beauty-Marken gebeten, sich bis 2020 an diese Vorschriften anzupassen. Der ersten Kampagne folgte Beauty in Real Life, bei der eine Auswahl von Frauen aus dem ganzen Land in unberührten Print- und Videobildern verwendet wurde.

Die Marken des Unternehmens haben ebenfalls reagiert. Bis Februar werden 70 Prozent der Schönheitsanzeigen des CVS unberührt bleiben. CoverGirl, Neutrogena und Revlon haben sich verpflichtet, ihre Bilder zu aktualisieren, um unberührte Speichenmodelle zu zeigen, wie beispielsweise die Neutrogena-Sprecher Kerry Washington und die Revlon-Sprecher Ashley Graham und Gal Gadot.

Ein Beitrag von CVS Beauty (@cvs_beauty) am 25. Januar 2019, um 15:10 Uhr PST

Laut CVS-CMO Norman de Greve ist die Botschaft längst überfällig, da Photoshopping so lautet: „Diese schönen Frauen sind nicht schön genug.“ Das Unternehmen hat auch berücksichtigt, dass sich retuschierte Anzeigen auf die psychische Gesundheit von Frauen auswirken.

„Wenn man Medienbildern ausgesetzt ist, wird man veranlasst, dies als Ideal zu verinnerlichen“, sagt die Psychologin Rachel Rodgers, die den Einfluss von Medien auf das Körperbild untersucht. „Bilder werden mit einer bestimmten Absicht erstellt. Das Gefährliche ist, dass Menschen Bilder automatisch verarbeiten, und der Vergleich ist ein Teil davon. “

Trotz der guten Absichten musste die Initiative von den Sprechermodellen selbst unterstützt werden. «Es ist nur etwas, worauf ich mich einlassen musste, und ich hoffe, dass mir das Ergebnis gefallen hat», sagte Chefkoch und Sprecherin von CoverGirl, Ayesha Curry, zu Glamour. «Ich bin wieder eine neue Mutter. Das Gewicht der Schwangerschaft und meinen Krankenpflegeplan zu haben ... das war ehrlich gesagt ein Moment der Stärke für mich. »

Ein Beitrag von CVS Beauty (@cvs_beauty) am 24. Januar 2019, um 11:31 Uhr PST

Curry war jedoch nicht besessen von dem Mangel an Photoshop. In der Nacht vor dem Dreh ging sie mit Freunden auf einen Drink aus. «Am nächsten Morgen dachte ich, oh, war das die richtige Entscheidung? Kannst du den sauren Whisky in meinen Augen sehen? », Erinnert sie sich. Zum Glück wusste sie, dass CoverGirl auf ihrer Seite war. «Sie erwarten oder brauchen nicht, dass ich das Mädchen bin», sagt Curry.

Durch die Vermeidung digitaler Modifikationen erhalten Kunden auch eine klarere Vorstellung davon, wie Produkte wie Grundierungen oder Lippenflecken aussehen. Laut Curry spiegelt die Kampagne ihren Alltag wider. «In diesem Fall trage ich genau das Produkt, das ich gerade anhabe. Es ist die Outlast All-Day Lip Color. »Curry sagt, dass sie von ihrer Mutter inspiriert ist, deren Aussehen und Stil sie zu emulieren versucht. Curry ist sehr stolz auf das Ergebnis der Kampagne und sie ist froh, anderen Frauen den Weg ebnen zu können.

CVS bekennt sich zu seinem Ziel für 2020 und Marken wie Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burts Bees und Physicians Formula haben sich dazu verpflichtet, das Ziel der "vollständigen Transparenz von Schönheitsbildern" zu erreichen Erwarten Sie, dass die In-Store-Bilder, Marketing-Fotos und Social-Media-Beiträge dieser Marken bis zum nächsten Jahr die CVS Beauty Mark-Standards widerspiegeln.

CVS 'neue Photoshop-freie Beauty-Anzeigen wurden von Frauen produziert

Bereits im Januar hatte CVS angekündigt, die in den Schönheitsanzeigen enthaltenen Bilder nicht mehr digital zu verändern. Dies wurde definiert als „Ändern oder Verbessern von Form, Größe, Proportionen, Haut- oder Augenfarbe, Falten oder anderen individuellen Merkmalen einer Person“. Aus Gründen der Transparenz gab die Apotheke auch bekannt, dass nicht retuschierte Bilder mit einem Logo versehen werden, damit die Käufer erkennen können, welche Bilder nicht verbessert wurden. Jetzt sehen wir endlich, wie authentische Werbung in der Schönheitsbranche wirklich aussieht.

Am Donnerstag startete CVS seine Kampagne „Beauty in Real Life“, in der eine Vielzahl von echten Frauen aus allen Teilen der USA in unveränderten Druck- und Videobildern zu sehen sind.

„Sie müssen nicht fotografiert werden. Es gibt einfach so viel mehr Tiefe und Substanz. Frauen fühlen sich einfach besser “, sagte Norman de Greve, Senior Vice President und Chief Marketing Officer von CVS Health gegenüber WWD . "Wir möchten, dass die Frauen ehrgeizig sagen:‚ Hey, ich möchte so aussehen ', aber wir halten es auch für realistisch. "

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«Beauty in Real Life» ist die größte Schönheitskampagne, die CVS jemals durchgeführt hat, und es ist erwähnenswert, dass die Schauspieler, Fotografen, Regisseure, Marketing- und Beauty-Teams allesamt Frauen waren. In den Anzeigen werden Frauen gesehen, die die tatsächlichen Produkte verwenden, die sie im wirklichen Leben verwenden, Dinge tun, wie sich morgens fertig zu machen oder Make-up aufzutragen, um abends auszugehen. Die Fotos sind alle mit dem «CVS Beauty Mark» versehen, um darauf hinzuweisen, dass die Bilder nicht verändert oder bearbeitet wurden.

Promis werden jetzt in Beauty-Anzeigen für CVS Photoshop-frei

Kerry Washington, Ashley Graham und Ayesha Curry sind alle unretuschiert zu sehen.

Im Januar letzten Jahres hat CVS eine Kampagne vorgestellt, mit der neue Standards für Schönheitswerbung in ihren Geschäften geschaffen werden sollen, nämlich das Auslaufen von Airbrush und andere digitale Änderungen. Ein Teil davon war das Debüt des CVS Beauty Mark, eines Wasserzeichens, das auf Anzeigen platziert wurde, um Kunden zu bestätigen, dass die Bilder nicht digital verändert oder retuschiert wurden (was CVS als „Veränderung oder Verbesserung der Form, Größe, Proportion, Haut oder des Auges einer Person“ definierte) Farbe, Falten oder andere individuelle Merkmale »). Darüber hinaus forderte der Einzelhändler die dort verkauften Beauty-Marken auf, diese neuen Standards bis 2020 einzuhalten. Wenige Monate später verdoppelten sie diese Bemühungen mit ihrer neuen Werbekampagne Beauty in Real Life, für die das Unternehmen eine vielfältige Gruppe von Marken besetzte echte Frauen aus allen Teilen der USA für unberührte Druck- und Videobilder.

Während 2020 noch Monate entfernt ist, haben Marken auf den Aufruf von CVS reagiert - so sehr, dass ab Februar 70 Prozent der Beauty-Anzeigen des Einzelhändlers unberührt bleiben. CVS gab heute Morgen bekannt, dass Marken wie CoverGirl, Neutrogena und Revlon ihre Bilder aktualisieren werden, um frühere Anzeigen durch Anzeigen zu ersetzen, die ihre Speichenmodelle in all ihrer unberührten Pracht darstellen. Wir sprechen auch über große Namen wie die Neutrogena-Sprecher Kerry Washington und die Revlon-Sprecher Ashley Graham und Gal Gadot.

Laut Norman de Greve, Chief Marketing Officer von CVS, ist die Botschaft längst überfällig, da Photoshopping sozusagen "diese schönen Frauen sind nicht schön genug". Außerdem fügt es sich nahtlos in die Mission von CVS ein, die Gesundheit seiner Kunden zu priorisieren, da Retuschierte Werbung wirkt sich wirklich auf die Gesundheit von Frauen aus. „Wenn man Medienbildern ausgesetzt ist, wird man veranlasst, dies als Ideal zu verinnerlichen“, sagt die Psychologin Rachel Rodgers, die den Einfluss von Medien auf das Körperbild untersucht. „Bilder werden mit einer bestimmten Absicht erstellt. Das Gefährliche ist, dass Menschen Bilder automatisch verarbeiten, und der Vergleich ist ein Teil davon. “Umgekehrt haben realistische Bilder von Frauen, einschließlich dunkler Kreise und Sommersprossen, keinen Einfluss auf das Körperbild und sorgen dafür, dass Frauen sich wohler fühlen mit sich selbst.

Trotzdem ist es eine große Herausforderung, die fraglichen Frauen zu bitten, ohne die Versicherung von Photoshop vor die Kamera zu treten. «Es ist nur etwas, worauf ich mich einlassen musste, und ich hoffe, dass mir das Ergebnis gefallen hat», sagt Chefkoch und Sprecherin von CoverGirl, Ayesha Curry, gegenüber Glamour . Um die Sache zu komplizieren, war sie nur vier Monate nach der Geburt ihres dritten Kindes mit Ehemann Steph Curry nach der Geburt. «Ich bin wieder eine junge Mutter», sagt Curry, die ihren Sohn am Set hatte. «Das Gewicht der Schwangerschaft und meinen Krankenpflegeplan zu haben ... das war ehrlich gesagt ein Moment der Stärke für mich.»

CVS verbietet Photoshop Werbung für seine Beauty-Marken

Veröffentlicht 12.15 Uhr CST, Dienstag, 16. Januar 2018

Eine Vorher-Nachher-Fotoprüfung

Ein von CVS bereitgestelltes Vorher-Nachher-Foto zeigt den Unterschied, wenn die Fotomanipulation verwendet wird. CVS sagt, dass es nur unveränderte, vielfältige Bilder für seine Beauty-Kampagnen verwenden wird.

Eine Vorher-Nachher-Fotoprüfung

CVS möchte, dass die Welt wahre Schönheit sieht.

Also sagte CVS Pharmacy, dass es aufhören wird, Fotos zu verändern. Das bedeutet, dass auf Labels und Anzeigen für in CVS Pharmacy hergestellte Schönheitsprodukte kein Photoshop zu finden ist.

Diese Entscheidung fällt zu einer Zeit, in der Kritiker den Einsatz von Photoshop kritischer beurteilten, um Models und Prominente dünner, heller und faltenfreier wirken zu lassen und sogar die Augen- oder Hautfarbe zu ändern.

CVS hat auch die Verwendung von «CVS Beauty Mark» angekündigt, einem Wasserzeichen auf Verpackungen, das die Verbraucher darauf hinweist, dass die auf Etiketten oder Anzeigen dieses bestimmten Produkts gezeigten Bilder nicht geändert wurden. Die Initiative wird auch über CVS-Social-Media- und Web-Accounts übertragen.

Laut der Today Show von NBC wird das CVS Beauty Mark in diesem Jahr für von CVS Pharmacy produzierte Schönheitsprodukte eingeführt, mit dem Ziel, dass externe Partner bis 2020 den Manipulationsfreiheitsstandard übernehmen. Danach Produkte, die weiterhin Photoshop für ihre Werbung und Werbung verwenden Für die Verpackung ist ein "digital modifiziertes" Warnschild erforderlich, um in CVS-Geschäften verkauft zu werden.

Prominente gehen Photoshop kostenlos CVS Beauty-Anzeigen

Es ist kein Geheimnis, dass Frauenbilder in den sozialen Medien und in der traditionellen Werbung oft unrealistischen Schönheitsstandards unterliegen, die es eigentlich nicht gibt. Es ist irgendwie ärgerlich, oder? Die Anzahl der Tools - von Instagram-Filtern bis hin zu Photoshop - scheint rasant zuzunehmen, obwohl sie das Wiederaufleben einer Ära, in der die Schönheit von Unvollkommenheiten gefeiert wird, nicht gebremst haben. Tatsächlich haben wir keinen anderen als Kerry Washington und eine Handvoll anderer berühmter Schönheiten, die neben CVS die Führung übernommen haben.

Letztes Jahr um diese Zeit legte die Drogeriekette mit ihrer Beauty Mark-Initiative ein Gelübde ab. Das Ziel? Völlig transparent für die Verbraucher über digital veränderte Bilder in Geschäften sein. Seitdem hat die Marke angekündigt, dass fast 70 Prozent der Schönheitsbilder in CVS-Geschäften CVS Beauty Mark-Beanstandungen aufweisen würden, mit sichtbaren Markierungen wie „Digitally Altered“ oder „Beauty Unaltered“.

Wir geben CVS ein großes Lob für den Start dieser Liebesbewegung, damit Mädchen und Frauen jeden Alters nicht den Druck verspüren, sich an die Photoshopping-Bilder zu halten, die wir überall um uns herum sehen. Sogar Marken wie Neutrogena und CoverGirl springen an Bord und präsentieren Promi-Markenbotschafter wie Kerry Washington und Ayesha Curry in unveränderten Bildern. Wir sind nicht überrascht, dass Washington der Beauty Mark-Initiative folgt, denn sie ist nicht fremd, wenn es darum geht, gescheiterte Photoshop-Versuche, wie das Adweek- Cover vor einigen Jahren, anzustoßen.

„Hören Sie, Sie alle wissen, dass ich nie Angst gehabt habe, übermäßig retuschierte, digital veränderte Bilder von mir selbst hervorzurufen. Ich bin kein Fan davon, Bilder in die Welt zu setzen, die zu unserem Gefühl von Selbstzweifel und Unzulänglichkeit beitragen, weil es sich um unnatürliche Bilder handelt, die durch Computer verändert wurden. Und deshalb bin ich unheimlich stolz, eines der ersten unveränderten Bilder zu sein, die im Geschäft zu sehen sind “, schrieb die Schauspielerin in einem Instagram-Post, in dem sie die Partnerschaft ankündigte.

„Nun, seien wir ehrlich, ich bin nicht so aufgewacht. Das Bild, das Sie sehen, ist ein Bild, das mit talentierten Visagisten und großartiger Beleuchtung erstellt wurde. Was wir aber nicht gemacht haben, ist, zusätzliche Änderungen digital vorzunehmen. Mit Stolz lassen wir die Beauty-Produkte für sich sprechen. Es geht nicht darum, die Schönheitswelt zu beschämen! Überhaupt nicht. Es geht darum, Wahrheit und Authentizität zu repräsentieren und zu feiern. Es geht darum, es real zu halten. Es geht darum, mit @neutrogena-Produkten mein bestes Gesicht zu zeigen und zu wissen, dass DAS ausreicht. Dass ich genug bin. Und so bist du."

Die Drogeriekette hofft, bis Ende 2020 alle Bilder Beauty Mark-konform zu haben, einschließlich aller Marketingmaterialien von Fremdmarken. Obwohl Photoshopping-Bilder keinen klaren Schaden anrichten, stehen wir zu der Entscheidung von CVS, solche Änderungen transparent zu machen. Es ist erfrischend für Frauen, andere Frauen natürlich schön zu sehen, so wie sie sind.

CVS verbietet Photoshop Werbung für seine Beauty-Marken

Veröffentlicht 12.15 Uhr CST, Dienstag, 16. Januar 2018

Eine Vorher-Nachher-Fotoprüfung

CVS möchte, dass die Welt wahre Schönheit sieht.

Also sagte CVS Pharmacy, dass es aufhören wird, Fotos zu verändern. Das bedeutet, dass auf Labels und Anzeigen für in CVS Pharmacy hergestellte Schönheitsprodukte kein Photoshop zu finden ist.

Große Drogerie-Kosmetikmarken helfen CVS dabei, das Ziel der Eliminierung von Photoshopping-Bildern zu erreichen

Prominente Markenbotschafter wie Kerry Washington, Ashley Graham und Ayesha Curry wirken unberührt in den Schönheitsgängen.

Im Januar letzten Jahres veröffentlichte CVS Pharmacy einen bewundernswerten Plan, um alle Bilder in den Beauty-Gängen von Photoshop-frei zu machen, und kündigte an, dass Käufer auf allen Promo-Fotos, auf denen sich das CVS Beauty-Zeichen befindet, ein „Beauty-Unverändert“ -Wasserzeichen sehen würden Die Modelle wurden nicht digital retuschiert. Bis April hatten sie mit der Kampagne «Beauty in Real Life» die erste Phase der Initiative gestartet, in der ihre eigenen unbearbeiteten Inhouse-Bilder in den Läden auftauchten. Und jetzt, ein Jahr später, holt die Drogerie einige ihrer größten Marken - und die bekanntesten Gesichter dieser Marken - an Bord.

CVS hat angekündigt, dass fast 70 Prozent der Schönheitsbilder in seinen Filialen den CVS Beauty Mark-Standards entsprechen, und dank Marken wie Neutrogena, CoverGirl, Olay und Revlon konnten so große Fortschritte in Richtung ihres Ziels erzielt werden. Laut einer Pressemitteilung haben sich diese Marken im vergangenen Jahr «zusammengetan, und die Führungspersönlichkeit hat für die neuen Kampagnen von 2019 eine unveränderte Schönheit angenommen.»

Und damit sind viele prominente Botschafter nicht nur das Gesicht dieser Marken, sondern das unveränderte Gesicht dieser Marken.

"Es ist nur etwas, worauf ich mich einlassen musste, und ich hoffe, dass mir das Ergebnis gefallen hat", sagte CoverGirl-Sprecherin Ayesha Curry zu Glamour, die kürzlich ihr drittes Kind mit NBA-Star Stephen Curry zur Welt brachte. Und trotz ihres Prominentenstatus und ihrer glanzvollen Mannschaft war das Fotografieren von Fotos, von denen sie wusste, dass sie nicht digital optimiert werden konnten, verständlicherweise ein wenig nervenaufreibend. «Das Gewicht der Schwangerschaft und meinen Krankenpflegeplan zu haben ... das war ehrlich gesagt ein Moment der Stärke für mich.»

Letztendlich nehmen Curry und andere Markenbotschafter wie Ashley Graham von Revlon und Kerry Washington von Neutrogena enthusiastisch teil, weil das Beauty-Marketing das Vertrauen der Kunden beeinträchtigen kann. «Wir begrüßen die Markenpartner, die sich dieser Initiative wirklich angeschlossen haben und uns dabei geholfen haben, wichtige Schritte voranzutreiben, um einen Industriestandard zu ändern, der sich auf die Gesundheit und das Selbstwertgefühl unserer gemeinsamen Kunden auswirkt», sagte CVS-Präsident Kevin Hourican eine Erklärung.

Während CVS weiter an seinem Ziel für 2020 arbeitet, haben sich Marken wie Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burts Bees und Physicians Formula dazu verpflichtet, das Ziel einer vollständigen Transparenz der Schönheitsbilder zu erreichen. »Zusätzlich zu den Filialfotos werden die Fotos, die in allen Marketingbereichen - auch in den sozialen Medien und in der externen Werbung - zu sehen sind, die Standards von CVS Beauty Mark widerspiegeln. CVS hat sogar "eine vertragliche Verpflichtung für alle Beauty-Influencer-Partner eingeführt, nur Bilder zu erstellen und weiterzugeben, die nicht digital verändert wurden und keine sozialen Filter verwenden", so die Aussage der Marke.

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