Psychologie von Lululemon: Wie Mode Fitness beeinflusst

Neigt uns teure Sportbekleidung tatsächlich dazu, Sport zu treiben? «Enclothed Cognition» schlägt vor, dass die Kleidung, die Sie tragen, direkten Einfluss darauf hat, wie wir denken und was wir tun.

Eric Thayer / Reuters

Die Simpsons scheinen ein seltsamer Ort zu sein, um wissenschaftliche Inspiration zu finden. Angesichts Homers Affinität zu Sofas und allem, was mit Donuts zu tun hat, erscheint es auch unwahrscheinlich, einen Einblick in die psychologische Beziehung der Amerikaner zu Bewegung und Fitness zu erhalten. Aber die nordwestlichen Forscher Hajo Adam und Adam Galinsky haben genau das getan.

In "Team Homer", einer Episode aus der siebten Staffel der Serie, stößt Springfield Elementarys neu eingeführte graue Uniform (die nach Barts "Down With Homework" -T-Shirt in Aufruhr gerät) die Schüler in einen zombieähnlichen Funk, bis ein ungewöhnlicher Regensturm hereinbricht weg vom Farbstoff und deckt die wahre Farbe der T-Shirts auf: Krawattenfarbe. Die Studenten toben und der Spaß kehrt zurück - alles wegen ihrer Kleidung.

"Würde das tatsächlich in der realen Welt passieren?", Fragte sich Adam. „Beeinflusst die Kleidung, die wir tragen, unser eigenes Verhalten und unser Denken und Handeln?“

Laut ihrer Studie von 2012 lautet die Antwort "Ja". Die beiden Forscher haben den Begriff „Enclothed Cognition“ geprägt, um die mentalen Veränderungen zu beschreiben, die wir durchmachen, wenn wir bestimmte Kleidung tragen. Freiwillige für die Studie wurden entweder mit einem Laborkittel ausgestattet oder erhielten nichts Besonderes zum Tragen und führten dann aufmerksamkeitsbezogene Aufgaben aus, bei denen sich das Tragen von Laborkitteln als wesentlich erfolgreicher erwies.

"Es geht um die symbolische Bedeutung, die Sie mit einem bestimmten Kleidungsstück verbinden", sagte Adam. Und er glaubt, dass die Ergebnisse der Studie auf viele weitere Bereiche übertragen werden können, darunter Aktivkleidung und Fitness. "Ich denke, es wäre sinnvoll, wenn man athletische Kleidung trägt, aktiver zu werden und eher ins Fitnessstudio zu gehen und zu trainieren."

Fitness Bekleidung Megalith Lululemon scheint zuzustimmen. Ihr Bestreben, die Welt mit ihren $ 82 Wunder Unders auszustatten, war unglaublich erfolgreich. Sie verdienen sicherlich einen Teil des Verdienstes für die jüngste Explosion von Aktivkleidung, obwohl das Unternehmen einige seiner potenziellen Kunden entfremdet hat, als sein Gründer sagte, seine Kleidung sei nicht für einige Frauenkörper bestimmt. Das Tragen von Yogahosen auf dem Bürgersteig, im Supermarkt, zum Unterricht - wo immer - war früher eine Sache, über die man sich lustig machen musste. Nicht mehr, nicht länger. Jetzt ist es alltäglich.

An der Oberfläche sieht es aus wie ein Groupthink - was zum Teil richtig ist. „Du denkst, andere Leute werden denken, wenn du diese Klamotten trägst, bist du eine Trainingsfrau! Sie müssen wirklich gut darin sein “, sagt die Psychologin und Personal Trainerin Susan Rudnicki. „Ich sehe Mädchen beim Hatha Yoga, die Lululemon-Kleidung tragen, und sie sehen genauso aus, und ich denke: Sie müssen wirklich gut sein. Sie haben ihr Leben zusammen. Ich bin ein Ausbilder und auch ich fühle das. "

Wenn die Höchstpreise für eine einfache Mischung aus Lycra und Nylon bei 42 US-Dollar pro Kopf beginnen, kann Lululemon die Verbraucher mit Sicherheit davon überzeugen, dass ihre Marke das ist, was sie brauchen. Das Feld wächst jedoch exponentiell - laut einem NPD-Bericht wuchs der Markt für Aktivkleidung ab August um 7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig wuchs der allgemeine Bekleidungsmarkt nur um 1 Prozent. Mehr Unternehmen als je zuvor wissen, dass Frauen sowohl Mode als auch Funktion in ihrer Sportkleidung suchen, und es gibt überall preisgünstige Alternativen.

Donna Burke begann, kleine, unabhängige Fitnessmarken zu entdecken, nachdem sie nach dem College nach Atlanta zurückgekehrt war und ihrer Schwester bei der Eröffnung des Bekleidungsgeschäfts Atlanta Activewear geholfen hatte. "Wir fanden diese erstaunlichen, unabhängigen Qualitätsmarken, die mehr auf Mode und Funktion als nur auf Funktion basierten", sagte sie. Bald machte Burke ihr Auge für hochwertige Kleidung zu einer Karriere und gründete sowohl ihren Blog Yoga in Heels, in dem sie über Trends in der Trainingsmode bloggte, als auch den Online-Händler ActivewearOutlet.com.

Es ist eine große Veränderung von ihren Tagen als Fußballerin in der Highschool, „bevor sie Uniformen für Frauen machten, in den Tagen, in denen wir die Jungenuniformen tragen mussten und alles von uns abhing. Das hat nie Spaß gemacht “, sagt sie.

Es ist kein Geheimnis, dass sie kein Fan von Lululemon ist - in einem Blogbeitrag, der die Marke für das durchsichtige Stoff-Fiasko vom vergangenen März verurteilt, schreibt sie: „Für ein Unternehmen, dessen Mantra besagt, dass Freunde wichtiger sind als Geld, ist die neueste Saga von Die Marke Lululemon zeigt etwas anderes. “Deshalb setzt Burke auf Qualität gegenüber großen Namen und wirbt für kleine, hochmoderne Hightech-Bekleidungsmarken wie MPG Sport und 15love, eine Linie, die von Nancie Tripodi, dem ehemaligen Direktor von The Gap, ins Leben gerufen wurde.

Aber nur weil es nicht Lululemon oder Athleta ist, bedeutet der High-End-Einstieg von Gap in den Bereich Activewear nicht, dass es billig ist. Qualitativ hochwertige, langlebige, schweißableitende Materialien, die den Hintern quetschen, können sehr teuer sein, aber kostengünstigere Nachahmer sind in Ordnung, wenn Sie ein begrenztes Budget haben. Und wenn Sie nach den positiven psychologischen Auswirkungen von Activewear Ausschau halten, wird alles, was Ihr Vertrauen stärkt, funktionieren.

"Ich denke, es spielt keine Rolle, was den Preis angeht, wenn Sie sich gut fühlen", sagte Burke.

Der Wunsch, im Fitnessstudio gut auszusehen, ist nichts Neues - schauen Sie sich einfach die neonfarbenen Leggings von Jazzercise an. Aber sportliche Kleidung macht heutzutage mehr als nur einen guten Po im Fitnessstudio: Sie wurde sorgfältig entworfen, um sich in Ihren Lebensstil innerhalb und außerhalb des Fitnessstudios einzufügen. Sicher, tragen Sie es zum Training. Dann zum Lebensmittelladen, wo man verspricht, dass man nicht fehl am Platz ist. Wenn sich der Trend fortsetzt, werden Sie bald nie mehr Ihre Sportkleidung wechseln und Kompressionsgamaschen für die Arbeit und für Ausflüge in das Einkaufszentrum tragen. Rudnicki sagt, die Veränderung sei gravierend - Fitnesskurse sind heutzutage viel modischer als die ersten, die sie vor fünf Jahren unterrichtet hat.

Aber wenn Sie mehr in die Marke einkaufen als Sie selbst, ist es möglicherweise eine Frage der Anpassung, nicht der Fitness. Lululemon wurde als "kultig" bezeichnet. In einem Interview mit Business Insider sagte ein Mitarbeiter, dass neue Mitarbeiter mit Motivations-CDs und Malcolm Gladwell-Büchern indoktriniert werden. Um Erfolg zu haben, muss man ein wenig Kool-Aid trinken und wenn du wirst es nicht trinken, du wirst es nicht gut machen und du wirst es wahrscheinlich nicht mögen. “Sogar ihre Herangehensweise an die Provision ist gemeinschaftlich, da jeder Mitarbeiter seinen Anteil am Umsatz des Geschäfts erhält.

Abgesehen von vielen Kontroversen war das Geschäftsmodell überaus erfolgreich. Lululemon ist das erste Unternehmen, das herausfindet, wie man Leichtathletik in den Lebensstil einer durchschnittlichen Jane einbindet. Und wie sich herausstellt, fühlt sich Ihre durchschnittliche Jane gerne sportlich. Sportkleidung ist nicht mehr in einer Tasche versteckt, sondern wird stolz in Ihrer Straße, Ihrem Büro, Ihrem Lebensmittelgeschäft ausgestellt.

Zugegeben, nur weil du enge Hosen und atmungsaktive T-Shirts an hast, heißt das nicht, dass du ein Roboter wirst, ein Sklave im Fitnessstudio. Rudnicki rät, nur ein paar Gegenstände gleichzeitig abzuholen. „Leute, die eine völlig neue Garderobe bekommen - das ist nie ein wirklich gutes Zeichen. Zu viel, zu schnell, um Ihrer Routine und Ihrem Lebensstil gerecht zu werden “, sagt sie.

Das transtheoretische Modell der Verhaltensänderung, das der Forscher James O. Prochaska von der University of Rhode Island Mitte der 70er Jahre entwickelt hat, beschreibt fünf Phasen, in denen Sie Ihr Leben erfolgreich verändern können: Präkontemplation, Kontemplation, Vorbereitung, Aktion und Pflege. Ursprünglich für Raucher gedacht, die versuchen aufzuhören, wird der Zyklus nun auf alle Arten von Veränderungen angewendet, von Essgewohnheiten über die Arbeitssuche bis hin zur Fitnessroutine. Es gibt einen Unterschied zwischen jemandem in der Vorbereitungs- oder Betrachtungsphase und jemandem in der Vorbereitungs- oder Aktionsphase. Ersterer denkt nur darüber nach - sie sind kaum motiviert. Enclothed Cognition ist kein Ersatz für intrinsische Motivation. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie mit einer neuen Hose zum ersten Mal seit sechs Monaten wieder ins Fitnessstudio gehen.

Umgekehrt macht es keinen Sinn, auf den Erfolg einer Aktualisierung Ihrer Garderobe zu warten. "Ich habe das bei Kunden gesehen, die schwer waren und auf schöne Klamotten warteten, weil sie schwer sind", sagt Rudnicki. „Warte nicht, bis du schöne Klamotten bekommst. Du darfst dich jetzt gut fühlen, und das hilft dir beim Abnehmen. “

Ich fing an, über Trainingskleidung nachzudenken, als ich meine eigene mäßig erfolgreiche Routine annahm. Nun, so ziemlich alles. Ich habe eine Methode nach der anderen ausprobiert, um mich in einen gesunden, auf Fitness ausgerichteten Lebensstil zu verwandeln. Klassen. Laufen. Yoga. Stunden für Stunden auf dem Ellipsentrainer. Nichts hat wirklich geklappt - ich hatte eine Entschuldigung für alles, weil Cardio zumindest für mich nervt (ich werde nie aufhören, Marathonläufer zu beneiden). Dann fand ich Gewichte und fing an, sie aufzuheben und wieder abzusetzen.

Als nächstes wusste ich, dass ich mich in einer alten Marine befand, und kaufte mir wahnsinnig alle Kompressionshosen und Netzoberteile, die sich meine Brieftasche leisten konnte. Neue Tennisschuhe. Ein neuer Sport-BH als Ersatz für meinen sechsjährigen Helden. Neue Socken . Ich habe meinem Freund ein Selfie geschrieben. omg ich sehe so doof aus . Aber ich habe es nicht getan, eigentlich nicht. Und obwohl es in jeder anderen Hinsicht ein ganz normaler Montag war, habe ich in den Arsch getreten.

Ich hätte sogar laufen können.

Es kommt alles auf die Idee von Adam und Galinsky zurück, dass die Kleidung, die Sie tragen, direkten Einfluss darauf hat, wie Sie denken und was Sie tun. Kleide dich wie ein Arzt, du wirst mehr Aufmerksamkeit schenken. Wenn Sie sich wie ein Athlet kleiden, neigen Sie eher zur körperlichen Fitness. Und Kleidung, die die Kluft zwischen Aktiv- und Streetwear überwindet, bedeutet, dass Sie sie häufiger tragen - und auf diese Weise möchten Sie möglicherweise ein bisschen häufiger ins Fitnessstudio. Es ist keine perfekte Analogie, und Adam ist sich einig, dass weitere Nachforschungen erforderlich sind, aber Rudnicki und Burke stützen die Theorie.

"Je sicherer Sie sich fühlen, desto eher können Sie ins Fitnessstudio gehen und daran arbeiten, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen", sagt Burke.

"Sobald Sie sich besser fühlen, werden Sie sich so anziehen, wie Sie sich fühlen", sagt Rudnicki. „Ihre Kleidung steht für Ihre innere Motivation und Ihre Gefühle. Es ist eine Rückkopplungsschleife - ich fühle mich gut, also werde ich die Dinge tragen, die mich gut aussehen lassen. »

Lauras Blog

Monatliches Archiv: November 2013

Lululemons Nicht-Entschuldigungs-Albtraum

Chip Wilsons kürzliche öffentliche Äußerung, dass Lululemons Hose nicht für jede Frau geeignet ist, hat für das Unternehmen einen Social-Media-Albtraum ausgelöst. Eine Flut von Blogs, Tweets und Facebook-Posts von verärgerten und verletzten Yoga-Enthusiasten auf der ganzen Welt hat das Unternehmen in eine schwierige Lage gebracht, insbesondere angesichts der Tatsache, dass Lululemon-Kunden bereits einige Spannungen mit der Marke verspürt haben, nachdem festgestellt wurde, dass ihre schwarzen Yogahosen zu Beginn dieses Jahres schlicht waren .

Das Social-Media-Team von Lululemon hatte immer einen guten Ruf, obwohl es ihnen nicht leicht gefallen ist. Als bekannt wurde, dass ihr Kernprodukt fehlerhaft war, wusste Lululemon, dass das Gespräch stattfinden würde, unabhängig davon, ob sie ein Teil davon waren oder nicht. Also, was haben sie getan? Erstellen Sie eine Website, auf der Kunden ihre produktbezogenen Anliegen und Vorschläge direkt an Lululemon weiterleiten können. Hey Lululemon war ein großer Erfolg für das Unternehmen und trug entscheidend dazu bei, ein positives Markenimage in der Community aufrechtzuerhalten. Nachdem das Feedback gepostet wurde, können andere Benutzer es kommentieren oder "Gefällt mir", um Lululemon zu zeigen, was ihre Gäste am meisten interessiert. Lululemon verfügt dann über ein System zur Anzeige des Feedback-Fortschritts. Benutzer können sehen, ob Lululemon ihren Kommentar gelesen und überprüft hat, und erhalten eine Benachrichtigung, wenn Lululemon beschließt, auf ihre Vorschläge zu reagieren.

Leider ist es für das Social-Media-Team von Lululemon mit dem jüngsten PR-Flop schwieriger, Maßnahmen zu ergreifen. Trotz der Tatsache, dass Lululemon (vermutlich) seine Reaktion auf die Krise mithilfe von Social-Media-Triage strukturiert hat, hielt die geringe Aufmerksamkeit der Medien und Kunden länger als eine Woche an. Etwas mehr als 72 Stunden Überwachung Lululemon gab eine Entschuldigung von Chip Wilson heraus, die seitdem mit Tiger Woods als die 'schlimmste Entschuldigung aller Zeiten' verglichen wurde. Sie können sich vorstellen, dass dies nicht gut in der Öffentlichkeit angekommen ist und die Marke wahrscheinlich noch negativer wahrgenommen hat.

Es ist schwer zu sagen, ob es schlimmer war, die „Entschuldigung ohne Entschuldigung“ auszusprechen, als die Situation streng zu überwachen. Der Kampf von Lululemon in den sozialen Medien zeigt jedoch deutlich, wie selbst geringfügiges Missmanagement in den sozialen Medien leicht das Feuer eines unglücklichen Markenimages entfachen kann, das die Bedeutung einer effektiven Nutzung von Social-Media-Triage betont.

Die sozialen Medien haben die Art und Weise, wie sich unsere Welt verbindet, wirklich revolutioniert und Interaktionsmöglichkeiten geboten, die weit über unseren unmittelbaren Interaktionskreis hinausgehen. Die Möglichkeit, ein gemeinsames Thema über Hashtags zu suchen, macht beliebte Themen umso beliebter. Der Begriff "TBT" oder "Rückfall-Donnerstag" hat seinen Weg in den Wortschatz von praktisch jedem Millenial in der westlichen Welt gefunden. Die Kombination einer ohnehin schon nostalgischen Generation mit dem Boom der sozialen Medien hat dieses wöchentliche Phänomen hervorgebracht und Donnerstag im Wesentlichen zum neuen Freitag gemacht. Dieser Begriff kann jedoch verwendet werden, um Unternehmen in sozialen Medien dazu zu bewegen, eine viel größere Wirkung zu erzielen als ein peinliches, molliges Babyfoto.

1. Es erinnert Kunden daran, dass Ihr Geschäft mit einer Geschichte in der Branche gut etabliert ist

2. Es kann eine Unternehmenspersönlichkeit durch ein lustiges und kreatives Licht zeigen.

3. Es schafft eine Reise für Ihre Kunden, um sich Ihnen anzuschließen, und hilft, die Beziehung mit ihnen aufzubauen.

4. Es zeigt, dass Sie aktuell sind und sich an relevante Trends anpassen

Welche Fotos sollten Unternehmen am Throwback Thursday zeigen?

-Wichtige Momente in der Unternehmensgeschichte

-Ihr erstes Büro

-Produkteinführungen, die erfolgreich waren

-Alte Visitenkarte

-Featured Mitarbeiter (damals und heute)

-Vorhergehende Firmenveranstaltungen

Tinder - die App, mit der jeder spricht

Tinder ist eine mobile App, mit der sich Einzelpersonen in unmittelbarer Nähe miteinander verbinden können. Das Programm sammelt grundlegende Benutzerdaten über Facebook und zeigt Ihre gemeinsamen Freunde, gemeinsamen Vorlieben und die geografische Entfernung von Ihrem Standort an. Im Wesentlichen funktioniert die App ähnlich wie "heiß oder nicht"; Wenn jedoch beide Benutzer einander zustimmen, können sie über die App chatten.

Es gab eine Vielzahl von Rezensionen zu Tinder; Einige behaupten, es würde Online-Dating aus dem Geschäft bringen, andere erwarten, dass es eine vorübergehende Modeerscheinung wie Chatroulette wird. Alle Kritiker sind sich jedoch einig, dass Tinder ein großer Erfolg auf dem Markt für mobile Apps war. Seit der Veröffentlichung der App vor etwas mehr als einem Jahr wurden weit über 50 Millionen Downloads durchgeführt.

Die Frage für erfolgreiche App-Entwickler wie Tinder und Snapchat ist, wie und wann eine Einnahmequelle implementiert werden soll. Free-Ad-Einnahmequellen für inhaltsorientierte Unterhaltungs-Apps sind bekannt für ihren breiten Zielgruppen- und anfänglichen Traffic. Dieses Modell umfasst Plattformen von Drittanbietern, unabhängige Plattformen sowie Anzeigenbörsen. Oft verkaufen diese kleineren, weniger bekannten Marken ihr Unternehmen an technologische Giganten (z. B. Instagram, das von Facebook erworben wurde). Während diese Angebote häufig kleinere Unternehmen anlocken, die seit mehreren Jahren umsatzfrei sind, kann diese Akquisition auch als "Verkauf Ihrer Seele" angesehen werden, das soziale Äquivalent zum Verkauf Ihres Unternehmens an Proctor and Gamble.

Persönlich würde ich gerne sehen, dass sich ein Unternehmen wie Tinder mit einem Unternehmen zusammenschließt, dem ein sozialer Aspekt fehlt - insbesondere ein Unternehmen wie Netflix. Ich denke, es wäre interessant, Netflix-Favoriten anzuzeigen oder kürzlich angesehene auf ähnliche Weise wie gemeinsame Facebook-Likes anzuzeigen. Das Interesse des Einzelnen an Fernsehen und Filmen kann viel über seine Persönlichkeit aussagen, und ein Programm wie Netflix erfreut sich bei jüngeren Altersgruppen, die Wert auf Effizienz und On-Demand-Dienste legen, immer größerer Beliebtheit.

Wäre es dir lieber?

Sie haben es satt, dasselbe langweilige virale Video zu sehen, das Sie auf Facebook gepostet haben? Vielleicht haben Sie das World Series-Finale erreicht und möchten Ihren Tag überstehen, ohne die Ergebnisse in den sozialen Medien zu sehen. Ein neues Add-In namens "Rather" könnte die Antwort auf Ihre Gebete sein. Die relativ junge Einführung von Hash-Tags in Facebook ermöglicht es Rather, Facebook und Twitter nach benutzerspezifischen Filtern zu durchsuchen und die Themen, die Sie nicht sehen / hören möchten, mit denen auszutauschen, die Sie tun.

Derzeit gibt es einige Hindernisse, die verhindern, dass Rather bei den Verbrauchern zu einem großen Hit wird. Erstens arbeitet das Programm basierend auf dem Scannen von Wörtern durch Hash-Tags. Wenn also jemand ein Foto des Endergebnisses der World Series ohne eines der von Ihnen hervorgehobenen Schlüsselwörter hochlädt, kann das Programm es nicht aufnehmen. Darüber hinaus verwenden viele Benutzer Hash-Tags nicht für die ordnungsgemäße und bestimmungsgemäße Verwendung. Wenn also jemand ein Foto von der World Series-Anzeigetafel hochlädt und "#gametimewithfriends" oder "lazyFriday" sagt, hat er keine Möglichkeit, das Foto herauszufiltern.

Die Verbraucher werden heutzutage mit Werbung und Reklameanzeigen überschwemmt. In Anbetracht dessen setzen Unternehmen immer häufiger gezielte Online-Bezahlwerbung ein. Unabhängig davon, ob es sich um auf Ihr geografisches Gebiet ausgerichtete Tweets, auf Ihr Alter und Geschlecht ausgerichtete Facebook-Anzeigen oder Pop-ups handelt, die auf Ihren vorherigen Suchanfragen basieren, können Sie sich einigermaßen sicher sein, dass sie speziell für Sie da sind. Der Unterschied zwischen gezielten Anzeigen und Eher besteht jedoch darin, dass vielen Verbrauchern normalerweise nicht bewusst ist, dass sie von bestimmten Werbeagenturen gezielt angesprochen werden, wohingegen die Nutzer bei Eher bewusst auswählen müssen, was sie sehen.

Kein Zweifel, Rather ist ein einzigartiges Programm, das die Aufmerksamkeit vieler Benutzer auf sich ziehen wird. Ich kann jedoch nicht sagen, dass ich davon überzeugt bin, dass dies langfristige Auswirkungen auf unsere Social-Media-Kanäle haben wird. Persönlich wäre ich frustrierter, wenn ich Fotos von Kaninchen oder süßen Babys sehen würde, die als Ersatz für ein Pressekonferenzvideo von Rob Ford eingefiltert wurden. Sicherlich verbinden Sie sich über Facebook oder Twitter mit Menschen, weil Sie daran interessiert sind, was sie zu sagen haben. Es ist ein Teil der sozialen Medien. Für mich ist Rather das soziale Äquivalent oder das Schreien von 'CUTE PUPPIES', wenn Ihre Freunde über ein Thema sprechen, das Sie nicht interessiert. Obwohl ich von der innovativen Technologie beeindruckt bin, kann ich nicht anders, als zu fühlen, dass Rather es ist die Authentizität zu entmutigen, die Social Media zu einem einzigartigen und interessanten Teil unseres Alltags werden lässt.

Whistler Blackcomb Nails Medien verdient

Als Einwohner der Stadt war Whistler Blackcomb schon immer eine bekannte Marke in meinem Leben. Seit meiner Zeit bei Sauder und insbesondere mit dem Fokus auf Marketing konnte ich die Marke jedoch in einem neuen Licht sehen.

Speziell in diesem Winter habe ich den effektiven Einsatz von verdienten Medien sowie die Mitgestaltung bemerkt. Whistler Blackcomb hat das Glück, dass ihre Marke viele positive Assoziationen mit Naturfreunden auf der ganzen Welt hat, die sich darauf ausrichten möchten. Infolgedessen hat WB eine beträchtliche Anzahl starker Markentreuer angezogen, und mir ist aufgefallen, dass das Unternehmen Hebeleffekte über soziale Medien eingesetzt hat, um sie bei ihren Marketing- und Werbebemühungen zu unterstützen. Im Einzelnen haben uns im vergangenen Jahr zwei WB-Aktionen in Erinnerung geblieben:

1. Der "You Name It" -Wettbewerb - In Erwartung des neuen Vierersessels von Whistler Blackcomb in dieser Saison veranstaltete das Unternehmen einen Wettbewerb, bei dem WB-Enthusiasten ermutigt wurden, den neuen Crystal Zone-Sessellift zu benennen. Zusätzlich zu den prahlerischen Rechten erhielt der Gewinner einen Saisonpass für die Skisaison 13/14 oder eine 1000-Dollar-Geschenkkarte für Whistler Blackcomb sowie die Chance für Sie und 3 Freunde, die erste öffentliche r /> zu erhalten
2. "Snow Ready" - Ein vertrauter Begriff für alle, die Whistler Blackcomb in diesem Herbst in den sozialen Medien verfolgt haben. Im Wesentlichen ermutigt die Aktion von Whistler Blackcomb die Nutzer, sich auf Instagram und Twitter um den besten Ski / Snowboard-Rückschlag zu bewerben. Dabei wird eine Vielzahl von Preisen vergeben, die regelmäßig vergeben werden. Eine großartige Möglichkeit, viele von Nutzern erstellte Inhalte auf den Markt zu bringen, die Verbraucher für die kommende Saison zu begeistern und diejenigen, die nicht so aktiv an der Marke beteiligt sind, daran zu erinnern, einen Pass für die Saison zu kaufen. Schauen Sie sich das skurrile Video an, das WB zusammengestellt hat, um die Kampagne zu starten:

blogs.ubc.ca